Die MemoStick^® Kampagne wurde auf 200’000 Exemplaren des “The Daily Telegraph” publiziert. Der Kampagnenmechanismus sah vor, dass man über das Freirubbeln verschiedener Preisfelder auf dem MemoStick® den Fahrzeugpreis lernen sollte.

Mit den korrekten Informationen konnte dann auf der Kampagnen Website www.telegraph.co.uk/dacia an der Verlosung des Fahrzeugs teilgenommen werden. Nach Aussage des Kunden war die Kampagne sehr erfolgreich. Nach eineinhalb Tagen waren bereits 11’068 Teilnehmer im Internet zu verzeichnen und mehr als 20 Fahrzeuge waren vorgebucht worden. Mehr noch, diese MemoStick®-Kampagne alleine war ausschlaggebend für dieses Resultat, denn es gab keine weiteren unterstützenden Online-Massnahmen. Gleichzeitig war dies das höchste Resultat an Vorausbuchungen seit das Fahrzeug im Vereinigten Königreich lanciert worden war.

Vorderseite

Rückseite

Der MemoStick^® wurde auf der Frontseite von 46’000 Exemplaren der “Eßlinger Zeitung” veröffentlicht. Das Ziel war, eine Interaktion zwischen MemoStick^® und einer Printanzeige auf Seite 11 auszulösen. Die Werbebotschaft wurde offenbart, sobald der Leser oder die Leserin den MemoStick^® auf die ausgewiesene Stelle der Printanzeige geklebt hatte.

Nach Kundenaussagen hat die Kampagne zu einer deutlich gesteigerten Markenbekanntheit und zur Erreichung der Verkaufsziele erheblich beigetragen. Die Zeitung hat über diese Form des MemoStick^®-Einsatzes eine neue, kreative Idee entwickelt, die hilft, den Printanzeigenumsatz zu steigern.

Die MemoStick^® Kampagne der Deutsche Telekom umfasste mehrere Zeitungstitel in ganz Deutschland während mehrerer Erscheinungstermine innerhalb von 3 Monaten: Die Welt (Hamburger Ausgabe), Hamburger Abendblatt, Bergedorfer Zeitung, General Anzeiger, Rheinische Post, Stuttgarter Nachrichten/Stuttgarter Zeitung. Im Auftrag der Deutsche Telekom und der Mediacom- organisierte und realisierte die Valecom die komplette Kampagne zusammen mit der Kreativagentur der Deutsche Telekom, allen Verlagshäusern und Zeitungsdruckereien. Die Absicht der Deutsche Telekom war es, die Computer Soforthilfe-Hotline zu bewerben. Der MemoStick^® war dafür gedacht, als sichtbarer, selbstklebender “Merkzettel” zum Beispiel am PC-Bildschirm aufgeklebt zu werden. Diese Aufgabe hat der MemoStick^® perfekt erfüllt.

Vorderseite

Rückseite

ifolor fokussiert auf kreative und gleichzeitig effektive Werbung.

Filip Schwarz, der Geschäftsführer von ifolor, hat dank des neuen Werbekanals MemoStick^® wieder in Werbung über das Printmedium investiert: “Es freut uns, das erste Unternehmen weltweit zu sein, das eine MemoStick-Kampagne in dieser Komplexität auf einen einzigen Tag hin umsetzen liess.”

In enger Zusammenarbeit mit dem Kunden ifolor und den Medienhäusern organisierte und realisierte die Valecom auf einen Erscheinungstag die Lancierung von 2 Millionen Exemplaren des ifolor MemoStick^® auf mehr als 30 Tageszeitungen der gesamten Schweiz und des Fürstentums Liechtenstein.

Schwarz: “Wir haben 2014 nach neuartigen Werbeformen in Verbindung mit Print Ausschau gehalten, wobei uns Messbarkeit und Alleinstellung wichtig waren. Nach umfangreichen Tests haben wir die Sicherheit erhalten, dass wir mit MemoStick nun eine Werbeform gefunden haben, die hält, was wir uns von ihr versprechen.“

Patrick Rudolph, Teamleiter Marketing Acquisition bei ifolor, überzeugt die Kombination von Branding und Performance: “Mit MemoStick können wir eine Brandingkampagne wunderbar mit Couponing verbinden und erzielen dabei hervorragende Resultate. MemoStick lässt sich leicht ablösen und zum Beispiel an den Kühlschrank, auf den Schreibtisch oder ins Portemonnaie kleben. So haben unsere Kundinnen und Kunden das Angebot jederzeit zur Hand und die Marke ifolor gewinnt an Präsenz.”

Vorderseite

Rückseite

Interview mit Nathalie Thossy-Aebi, Eidg. Dipl. Detailhandelsspezialistin beim Aebi-Kaderli Gartencenter
FN: Wie wurde die Aktion von Ihren Kunden wahrgenommen?
NTA: Die Aktion wurde von den Kunden sehr gut wahrgenommen, durch das Layout in unserer Corporate Identity haben die Endkunden sofort gemerkt, wer der Absender war und was das Ziel des Aufklebers war. Am letzten gültigen Wochenende vor dem Ablauftermin, also am 29. Und 30. Mai 2015, überraschte uns nochmals eine letzte grosse Kundenwelle.

FN: Wie viele MemoSticks® wurden von Kunden eingelöst?
NTA: Wir haben einen Rücklauf von 1341 MemoSticks® erhalten, also eine Rücklaufquote von 3.3 % erzielt; das ist ein hoher, konkret messbarer Wert für eine Werbemassnahme. Am meisten freuen wir uns über 460 Kunden, die vorher noch nicht bei uns eingekauft haben. So viele Neukunden haben wir noch nie generiert, diese Zahl an Neukunden ist absolut spitzenwertig.

FN: Wie viel Umsatz wurde insgesamt mit den MemoSticks® erzielt?
NTA: Der Gesamtumsatzdieser Massnahme beträgt Fr. 110 000.–, und zwar ausschliesslich auf Pflanzen.
Wenn man die Zusatzverkäufe dazurechnet, die die Kunden noch getätigt haben, ist der Umsatz sogar noch höher.

FN: Wie viele Zusatzverkäufe wurden generiert?
NTA: Es hat selten jemand einfach nur Pflanzen eingekauft, meistens waren im Minimum noch Erde, Dünger oder andere Artikel aus unserem Sortiment mit dabei. Die Quote von Kunden, die Zusatzkäufe getätigt haben, liegt bei 70 %.

FN: Wie war der durchschnittliche Umsatz pro eingelöstem MemoStick®?
NTA: Dieser betrug Fr. 90.– pro Einkauf auf die Kategorie Pflanzen. Dieser Wert kann sich wirklich sehen lassen. In derselben Zeitspanne im Vorjahr betrug dieser Wert durchschnittlich Fr. 82.– auf das gesamte Sortiment, hier konnte der Umsatz im Bereich Pflanzen also massiv gesteigert werden

FN: Wie lautet ihr Fazit?
NTA: Wir freuen uns sehr über die 460 Neukunden und den durchschnittlichen Umsatz von Fr. 90.– pro Einkauf. Der MemoStick® hat sich für uns auf jeden Fall gelohnt, es war für einmal etwas ganz anderes und ist bei den Kunden sehr gut angekommen.

FN: Würden Sie den Einsatz eines MemoSticks® auch anderen Werbekunden empfehlen?
NTA:Ja, auf jeden Fall.

FN: Würden Sie nochmals eine solche Aktion durchführen?
NTA:Ja, sehr gerne.
 
Interviews mit Endkunden bei Aebi Kaderli

Stephanie Aerschmann, Alterswil
FN: Wie fandest du den MemoStick® auf der Donnerstags- Ausgabe der FN?
SA: Er war auffällig von der Farbe und Platzierung her, ich habe ihn sofort weggenommen.

FN: Wenn es ähnliche Angebote von anderen Geschäften geben würde, würdest du diese ebenfalls in Anspruch nehmen? Was könntest du dir vorstellen?
SA:Einen Büchergutschein könnte ich sehr gut gebrauchen, ich gehe oft in Buchhandlungen.
Auch einen Rabatt in einem Geschäft wie Bauhaus würde ich sehr schätzen. Ich denke allgemein in Geschäften,
wo man für einen grösseren Betrag einkauft, würde ich so einen MemoStick® sehr gerne in Anspruch nehmen.

FN: Denkst du, du hast wegen den 15 % Rabatt mehr ausgegeben als du eigentlich geplant hast?
SA:Ich habe auf jeden Fall noch 2 – 3 Sachen zusätzlich gekauft, Dekorationsmaterial vor allem.

Gabriela Riedo, Giffers
FN: Wie fanden Sie den MemoStick® auf der Donnerstags- Ausgabe der FN?
GR: Er ist mir sofort ins Auge gesprungen und ich habe ihn gleich abgenommen und eingepackt.

FN: Wenn es ähnliche Angebote von anderen Geschäften geben würde, würden Sie diese ebenfalls in Anspruch nehmen? Was könnten Sie sich vorstellen?
GR: Ich kann es mir sehr gut vorstellen, denn ich lese jeden Tag die Freiburger Nachrichten. Man sieht es ja sofort, wenn man die Zeitung in den Händen hält. Einen Gutschein von einer Buchhandlung würde ich sehr schätzen, und ich denke, das käme bei vielen anderen auch sehr gut an.

FN: Denken Sie, dieser MemoStick ® ist eine erfolgreiche Art, Werbung zu machen?
GR: Ich denke das auf jeden Fall, da man ihn nicht einmal ausschneiden muss, man kann ihn einfach von der Zeitung ablösen. Das ist sehr praktisch. Und wie man sieht, gibt es sehr viele Kunden hier im Laden, die den MemoStick® einlösen.

Jeannette Kühn, Schwarzenburg
FN: Wie fanden Sie den MemoStick® auf der Donnerstags- Ausgabe der FN?
JK: Es hat mich gerade sehr gefreut, da es genau die richtige Jahreszeit ist und ich einen Einkauf bei Aebi-Kaderli geplant hatte. Ich habe den MemoStick ® sofort abgenommen.

FN: Wenn es ähnliche Angebote von anderen Geschäften geben würde, würden Sie diese ebenfalls in Anspruch nehmen? Was könnten Sie sich vorstellen?
Ja, ich könnte mir schon sehr gut vorstellen, vom lokalen Gewerbe zu profitieren, wenn es solche Aktionen gibt.
JK: Wer mir da einfällt ist Zwahlen Mode in Schwarzenburg. Uns ist es wichtig, das lokale Gewerbe zu unterstützen. Auch einen Gutschein von einer Papeterie könnte ich mir sehr gut vorstellen.

Tanja Garnier
FN: Wie fanden Sie den MemoStick® auf der Donnerstags- Ausgabe der FN?
TG: Ich fand das eine gute Idee. Ich kaufe öfters hier ein, darum habe ich den MemoStick® sofort abgenommen.

FN: Sind Sie wegen diesem MemoStick ® hergekommen oder hatten Sie sowieso geplant, bei Aebi-Kaderli vorbei zu kommen?
TG: Ich war vorher in einem anderen Geschäft und habe dort die Pflanzen nicht eingekauft, weil ich ja noch diesen Rabatt bei Aebi-Kaderli hatte.

FN: Wenn es ähnliche Angebote von anderen Geschäften geben würde, würden Sie diese ebenfalls in Anspruch nehmen? Was könnten Sie sich vorstellen?
TG: Ja sicher, das kann ich mir gut vorstellen. Ich kaufe oft bei der Landi oder im Coop ein, auch einen Migros-Gutschein würde ich verwenden.

FN: Denken Sie, dass Sie wegen diesen 15% Rabatt mehr ausgegeben haben als Sie eigentlich geplant haben?
TG: Mehr habe ich nicht eingekauft, aber sehr wahrscheinlich hätte ich die Pflanzen wie gesagt im anderen Geschäft gekauft, welches näher bei mir ist.

Vorderseite

Rückseite

Am 27. August haben wir einen Memostick auf der Titelseite der Tiroler
Tageszeitung gebucht. Der Erfolg war überwältigend. Am Erscheinungstag
konnten wir ein Umsatzplus von 84,2 % verzeichnen, am Folgetag
waren es immer noch 35,3 % (Betriebsleiter Sportler Alpin)

Front

Auflage: 26.000 Exemplare
Rücklaufrate: 7,55 %
30 verkaufte Tickets im Wert von je 1.500 €

Vorderseite

Kampagnenziel: Website-Frequenz steigern und Kunden davon überzeugen, ein kostenloses 14-Tage-Abonnement zu buchen. Ergebnis:
– 70 % der «Observer» Leser bemerkten die Werbung
– 42 % der Leser gaben an, sie würden als Reaktion auf die Werbung dieeMusic Website besuchen
– 25 % der Leser sagten, sie würden den MemoStick irgendwo aufkleben, um die Einlösung nicht zu vergessen
– 30 % gaben an, sie würden Lieder von der Website herunterlade

Vorderseite

Rückseite

Am Herbstfest des Einkaufszentrums gab es einen Wettbewerb, bei dem Einkaufsgutscheine
gewonnen werden konnten. Die Talons für diesen Wettbewerb waren in der Woche vor dem
Fest als MemoSticks auf zwei Ausgaben des ZO/AvU gepappt.
Ich habe noch selten eine Werbekampagne erlebt, die derart nachhaltig einschlug. Wir haben
gegen 4.000 Talons zurückerhalten. Vergleiche ich diese Zahl mit der Besucheranzahl, dann
hat jeder Vierte einen Talon mitgebracht. Ein so hoher Anteil ist sonst eigentlich unmöglich zu
erreichen. (Leiter Volki-Land)

Vorderseite

Rückseite

Aktion
Zeitung: HNA – Hessische Niedersächsische Allgemeine
Auflage: 66‘000 Exemplare
Erscheinungstermin: 26. Februar 2014
Geschenkaktion „besser in den Tag starten“:
Jeder Besucher eines „dm-drogerie-marktes“ in Kassel und Baunatal bekam bei Vorlage des MemoSticks eine 300 ml Duschlotion der Eigenmarke „Balea“ – unabhängig von einem Einkauf
Aktionszeitraum: 4 Monate
Eingelöste MemoSticks: 17‘272 Stück
Response Quote: 26.1%
 

Vorderseite

Rückseite